La mercadotecnia en las PYMES y su influencia en el crecimiento de utilidades

María Eloísa Treviño Ayala; Paula Villalpando Cadena; Rodolfo Antonio Treviño Ayala; David Fernando Lozano Treviño

doi:10.29105/rinn10.19-6

Autores/as

María Eloísa Treviño Ayala UDEM
Paula Villalpando Cadena UDEM
Rodolfo Antonio Treviño Ayala UDEM
David Fernando Lozano Treviño UDEM

DOI:

https://doi.org/10.29105/rinn10.19-6

Resumen

Abstract. This research aims to identify the marketing factors that enable SMEs succeed relative to its earnings growth in order to enhance their business opportunities. The independent variables included in this study are Product Management, Customer Service and Price Management. Research in conducted in Monterrey and its metropolitan area of Nuevo Leon, Mexico. The methodology used is multiple linear regression. According to the results obtained with sample items, earnings growth is not a function of Product Management,
Customer Service and Price Management, that is to say, the area of marketing activities used by the entrepreneur are not significant to achieve with ANOVA parametric test, positive growth in earnings.

Keywords:
earnings, marketing factors, owners-managers, SME

Resumen. La presente investigación tiene como objetivo determinar los factores
mercadológicos que permiten a las PYMES tener éxito con relación a su crecimiento de utilidades con el fin de mejorar sus oportunidades de negocio. Las variables independientes contempladas en este estudio son Manejo del Producto, Servicio al Cliente y Manejo del Precio. La investigación es realizada en Monterrey y su área metropolitana del Estado de Nuevo León, México. La metodología utilizada es la regresión lineal múltiple. Acorde a los resultados obtenidos con los elementos muestrales, el crecimiento de utilidades no está en
función del Manejo del Producto, Servicio al Cliente y Manejo del Precio; es decir, las actividades del área de mercadotecnia utilizadas por el empresario no son significativas para lograr, con la prueba paramétrica ANOVA, un crecimiento favorable en las utilidades.

Palabras clave: factores mercadológicos, propietarios-administradores, PYMES, utilidades

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