Factores que se Pueden Integrar Desde una Perspectiva Teórica a Una Estrategia de Mercadotecnia para Atraer a los Estudiantes de Universidades

Mariela del Pilar Mauricio-Salas; Mónica Blanco-Jiménez; Juan Patricio Galindo-Mora

doi:10.29105/revin20.40-406

Autores/as

Mariela del Pilar Mauricio-Salas Universidad de San Martín de Porres https://orcid.org/0000-0001-8558-2801
Mónica Blanco-Jiménez Universidad Autónoma de Nuevo León https://orcid.org/0000-0001-7489-4826
Juan Patricio Galindo-Mora Universidad Autónoma de Nuevo León

DOI:

https://doi.org/10.29105/revin20.40-406

Palabras clave:

Atracción Estudiantes, Estrategia Mercadotecnia, Universidades

Resumen

El estudiante es el recurso esencial y centro de las iniciativas y preocupación de las universidades, éstas deben tener en consideración sus necesidades, identificar quiénes son sus clientes potenciales, cómo atraerlos mediante estrategias mercadotécnicas y mantenerlos sin reducir la calidad de la enseñanza. Por esta razón, se desarrolla esta investigación para analizar desde una perspectiva teórica los factores que promueven la satisfacción de los estudiantes de las universidades y que serán integrados en una estrategia de mercadotecnia que permita atraer otros estudiantes universitarios. Por lo que se presentan una serie de teorías, definiciones e investigaciones aplicadas de las variables independientes y variable dependiente propuestas.

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