Factores del marketing verde que impactan en la decisión de compra de productos verdes en los estudiantes universitarios de la zona norte de México

José Arturo Alvarez-Torresvalle; María Mayela Terán-Cazares; José Nicolás Barragán-Codina

doi:10.29105/in21.42-460

Autores/as

José Arturo Alvarez-Torresvalle Universidad Autónoma de Nuevo León https://orcid.org/0009-0009-6613-3272
María Mayela Terán-Cazares Universidad Autónoma de Nuevo León https://orcid.org/0000-0001-5089-3909
José Nicolás Barragán-Codina Universidad Autónoma de Nuevo León https://orcid.org/0009-0009-3552-721X

DOI:

https://doi.org/10.29105/in21.42-460

Palabras clave:

Consumidor verde, Marketing verde, Precio verde, Producto verde, Decisión de compra

Resumen

El objetivo de la presente investigación es analizar el impacto que tienen los factores del marketing verde: Producto Verde, Precio Verde, Plaza Verde y Promoción Verde en la Decisión de compra de productos verdes de los estudiantes universitarios de una de las universidades del norte de México, para alcanzar el objetivo, se utilizó una metodología de tipo documental, explicativa, correlacional y cuantitativa de diseño no experimental y de corte transversal, se aplicó un cuestionario de 35 preguntas a 135 estudiantes universitarios de los cuales se seleccionaron 102 cuestionario, obteniéndose un intervalo de confianza de 95% y un margen de error del 10%. Los resultados revelaron que el factor del marketing verde que impacta con más fuerza en la decisión de compra de los estudiantes universitarios es la Plaza Verde, seguido por la Promoción Verde, Producto Verde y Precio Verde. Todos los factores mostraron estar fuertemente correlacionados con la decisión de compra, se concluye que los factores del marketing verde: Producto Verde, Precio Verde, Plaza Verde y Promoción Verde impactan positivamente en la decisión de compra de los estudiantes universitarios.

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